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尚普咨詢:中國小型廚具行業市場調研咨詢案例

2019-06-01 18:05:26    瀏覽量:251

關鍵詞:小型廚具 市場規模 競爭格局 市場現狀 市場需求 行業趨勢 市場調研

中國獨立第三方行業研究與投融資咨詢機構尚普咨詢受用戶委托,對直銷行業進行了為期6周的深度消費者調研,項目組在全國13個重點一二線城市進行同步調研;為委托方最終提供對最終數據庫進行多維度交叉對比分析。并順利完成了《小型廚具直銷行業消費者調研咨詢報告》。

委托方為天津市著名房地產開發商,在房地產開發及投資領域擁有豐富的項目經驗,而委托方在轉戰直銷領域的經驗為零,需要對直銷市場進行深入研究及了解,以便為后期產品研發及定價等提供參考。

小型廚具分產品需求:小型廚具消費普遍性較低;細分品類以廚具、刀具為主。小型廚具產品,在近半年內曾經購買樣本量共216個,占整體樣本比23%,于七類產品中,屬于消費普遍性極低的產品類型。在細分產品品類方面,餐具消費普遍性最高。普遍性較高還包括刀具、烹飪用具。建議作為市場進入產品品類選擇參考。

小型廚具消費頻次略低,集中于每季、每年,但高于保健器材,存在定期更換帶動的一定市場空間。小型廚具的產品消費頻次方面,主要集中于每年1次更換,占比52%。另外,每季度1次的頻率選擇樣本也有相當比例,占比27%。整體而言小型廚具消費頻次較低,但高于保健器材類產品,顯示產品仍然存在定期更換需求帶動的市場空間。

小型廚具消費頻次:每季度/次的高頻消費人群,在區域分布方面,高度集中在華東地區,半數樣本均為季度購買的高頻消費者。在分年齡層占比方面,呈現鐘形曲線,31-35歲間樣本,購買頻率最高。華東地區高頻消費人群集中;年齡段以31-35歲為高峰向其他年齡段遞減。

小型廚具消費金額:愿付價格區間集中在100-300元;高頻消費者,集中在華東、東北、華南地區。在年均產品消費金額方面,主要集中在100-300元區間,占比37%。偏大與偏小區間的占比方面,300-500元區間占比29%;100元以下占比23%。300-500元區間的低端消費人群主要集中在華中地區。其中,500-1000元區間的高端消費人群同樣也有9.3%的相當占比,主要集中在華東地區、東北地區、華南地區。

小型廚具消費途徑:小型廚具市場仍然以線下渠道銷售為主,傳統銷售形式仍是市場主要突破口。在消費途徑對比方面,小型廚具以大型超市作為消費者主要的購買渠道。此外,商場專柜、品牌專賣店等線下渠道,同樣也有相當比例。電商與品牌官網等線上渠道占比較低,目前仍不是消費者主要購買途徑;直銷渠道占比極低。小型廚具市場銷售格局,仍然呈現以線下渠道為主的型態。未來市場進入,應考慮通過線下形式作為市場突破口。

商場專柜、大型超市消費者選擇慣性極強;直銷渠道當前客群主要集中于中低消費群體。小型廚具消費途徑交叉消費金額:商場專柜、大型超市偏好消費人群,在各級別的人群當中均占據相當比例,顯示消費者渠道選擇慣性極強。其中,年均消費500-1000元的高消費樣本,對于商場專柜、大型超市的選擇偏好相對最高,渠道對高消費人群吸納性較強。當前直銷渠道的選擇偏好,集中在年均消費300元以下的中低消費人群,渠道的潛在開發空間較小。

以上案例是本項目的精簡版報告,如需與研究團隊接洽,請聯系尚普咨詢市場調研部:

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行業背景 發展環境分析 行業政策及規劃 行業投資情況 行業驅動因素 行業發展前景
(需求趨勢、技術趨勢、競爭趨勢)
市場容量/需求 市場規模
進出口規模
行業利潤率
進出口結構
行業利潤結構
市場需求結構
新增市場規模
用戶需求分析
市場結構
(按品類/檔次/區域/領域) 市場需求影響因素
未來市場規模預測
市場需求規模推算
產品應用 細分市場
典型應用案例
產品需求特征
主流技術類別
產品技術參數
技術發展現狀及趨勢
產品價格
工藝技術流程
產成品應用領域
替代產品特征
不同領域需求特征
替代趨勢
渠道模式 主要渠道模式
渠道優劣勢比較
渠道類型及占比
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渠道分布 渠道政策與管理 渠道發展方向
供應鏈條 產業鏈分析
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