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尚普咨詢:中國直銷餐飲消費者調研咨詢案例

2019-05-24 15:18:27    瀏覽量:215

關鍵詞:直銷產品 市場規模 競爭格局 市場現狀 市場需求 行業趨勢 市場調研

中國獨立第三方行業研究與投融資咨詢機構尚普咨詢受用戶委托,對直銷行業進行了為期6周的深度消費者調研,項目組在全國13個重點一二線城市進行同步調研;為委托方最終提供對最終數據庫進行多維度交叉對比分析。并順利完成了《直銷產品消費者調研咨詢報告》。

委托方為天津市著名房地產開發商,在房地產開發及投資領域擁有豐富的項目經驗,而委托方在轉戰直銷領域的經驗為零,需要對直銷市場進行深入研究及了解,以便為后期產品研發及定價等提供參考。

通過對指定11家城市的一般消費者進行問卷調查,了解消費者對于化妝品、保健食品、保潔用品、保健器材、小型廚具、家用電器、個人洗護用品等7類產品的消費習慣、偏好、特征。調查消費者對當前直銷企業的認知度、直銷途徑、微商途徑購買產品的接受度。調查與分析結果作為委托方市場進入策略擬定參考。

執行地點在華北、華東、東北、還中、西南、東南6區域,分別選取1-4座城市,調查70-90份樣本量。共計調查930份樣本。全部問卷以街頭攔訪形式完成。2017/7/26-2017/8/1,共計7天時間。

本次問卷調查性別屬性,基于對各城市樣本量配比要求,女性占比偏高,達到62%?;痉现变N行業從業性別結構當前特征。在年齡屬性方面,配比要求20-40歲消費者占比70%;41歲以上高齡樣本量同樣也有相當比例,占比24%。樣本反映數據結果能夠較好貼近直銷行業主要面向客群。

消費整體需求:針對直銷行業涉及的7種產品消費者近半年消費情況的比較方面,以個人洗護、保潔用品、化妝品的消費情況最為普遍,存在較大的復銷空間。保健器材、小型廚具類產品,半年內消費情況普遍性較差,存在較小的復銷空間?;瘖y品、保潔用品、個人洗護產品復銷空間較大,具備可重復創收的直銷產品特質。

個人洗護銷售:消費群體方面,購買意愿高的人群存在明顯性別傾向,男:女為1:3.5,但在跨品類直銷產品對比上,仍屬男性群體占比較高的品類。其中,中年女性的購買意愿最高,占主要比例;老年男性購買意愿最低??缙奉惐容^方面,個人洗護類產品青年女性購買意愿偏低情況明顯。根據消費者模塊調查結果,基于青年群體偏高的品牌認同度,專賣店、專柜等線下實體渠道分流消費人群的現象較為明顯,可能是主要原因。中年女性為主要消費群體;青年女性可能因線下實體渠道分流,購買意愿偏低。

以上案例是本項目的精簡版報告,如需與研究團隊接洽,請聯系尚普咨詢市場調研部:

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行業背景 發展環境分析 行業政策及規劃 行業投資情況 行業驅動因素 行業發展前景
(需求趨勢、技術趨勢、競爭趨勢)
市場容量/需求 市場規模
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用戶需求分析
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(按品類/檔次/區域/領域) 市場需求影響因素
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