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尚普咨詢:中國防水涂料用戶市場調研咨詢案例

2019-05-24 15:18:58    瀏覽量:210

關鍵詞:防水涂料 市場規模 競爭格局 市場現狀 市場需求 行業趨勢 市場調研

中國獨立第三方行業研究與投融資咨詢機構尚普咨詢受用戶委托,對涂料行業進行了為期7周的深度消費者調研,隨著經濟全球化進程的加快和生產效率的提高,整個市場逐漸轉換為買方市場,競爭越來越殘酷和趨于白熱化,企業也逐漸由關注本身和產品轉向了顧客的需求。項目組結合委托方需求順利完成了《防水涂料行業消費者調研咨詢報告》。 

委托方為國內防水涂料行業龍頭企業,希望通過調查消費者對其銷售、產品和售后等各方面的用戶滿意度及其反饋改進意見;從而評估品牌的競爭優/劣勢,為其制定新的市場營銷戰略提供有效的、有針對性的信息支持。

本項目研究目標是為了發現消費者對不同品牌防水產品的認知度、滿意度、使用率、推薦率等,從而發現消費者對于防水產品購買渠道的選擇、影響購買的重要因素等。研究方法為問卷訪問。研究地域覆蓋濟南、鄭州、武漢、長沙四城市。調查對象為專業施工人士和裝修業主。

項目主要指標概覽

專業人士整體提示前認知率為78%,提示后認知率為93%,雙第一。當前滲透率41%,從時間維度看,滲透率一直排第一。未來首選嘗試率為51%,排名第一。推薦率53%,排名第一。滿意度4.46,主要品牌中排名第一。

普通消費者整體提示前認知率為61%,提示后認知率為78%,雙第一。當前滲透率38%,從時間維度看,滲透率一直排第一。未來首選嘗試率為36%,排名第一。推薦率38%,排名第一。滿意度4.46,主要品牌中排名第二,DG(4.5)領先YH防水。

品牌認知度-整體:YH防水提示前認知率為78%,提示后升至93%;DG、LM雖然也是強勢品牌,但十分接近正常品牌區域;LB防水、DLS防水、DY呈現被消費者淡忘的現象。

品牌滲透率-整體:從時間維度看,隨著其他小品牌實力的增強,為專業消費者提供了更多的選擇,也有更多的專業消費者選擇使用;隨著專業消費者對LB防水的使用經驗的增加,目前滲透率降到4%;LB防水還需時間的檢驗。

品牌嘗試率、推薦率:“YH防水”的嘗試率、推薦率都是最高的;當專業消費者對防水產品有多項選擇時,YH防水的領先優勢并不明顯;對專業消費者而言,其他品牌也在他們的備選之中。

品牌廣告認知-整體和地域:整體廣告覆蓋率前三是YH防水、LB防水、DG;從地域維度看,YH防水在濟南、長沙兩城市的廣告覆蓋率低于整體水平;LM在鄭州的廣告覆蓋率最高,但也僅限于鄭州。


以上案例是本項目的精簡版報告,如需與研究團隊接洽,請聯系尚普咨詢市場調研部:

400-969-2866

尚普咨詢在行業研究領域,還可以為您提供以下研究內容:
研究模塊 研究內容
行業背景 發展環境分析 行業政策及規劃 行業投資情況 行業驅動因素 行業發展前景
(需求趨勢、技術趨勢、競爭趨勢)
市場容量/需求 市場規模
進出口規模
行業利潤率
進出口結構
行業利潤結構
市場需求結構
新增市場規模
用戶需求分析
市場結構
(按品類/檔次/區域/領域) 市場需求影響因素
未來市場規模預測
市場需求規模推算
產品應用 細分市場
典型應用案例
產品需求特征
主流技術類別
產品技術參數
技術發展現狀及趨勢
產品價格
工藝技術流程
產成品應用領域
替代產品特征
不同領域需求特征
替代趨勢
渠道模式 主要渠道模式
渠道優劣勢比較
渠道類型及占比
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主要代理商情況
渠道分布 渠道政策與管理 渠道發展方向
供應鏈條 產業鏈分析
下游應用市場需求規模
上游原材料采購特征
下游供應特點
上游采購價格
下游供應金額
上游主要廠商
下游供應路徑
采購路徑
OEM分布及基本信息
總體采購規模
采購影響因素分析
市場競爭 競爭環境研究 市場競爭格局 市場集中度分析 競爭梯隊 競爭企業市場份額 行業進入壁壘
TOP10競爭企業研究(經營信息、核心競爭力、對行業的看法及應對)
市場咨詢 行業壁壘與風險
(政策/技術壁壘)
細分市場機會分析 投資可行性分析
(投資機會與風險、 投資要求、可行性 評估)
投資回報分析
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市場進入切入點
(產品選型、產品定位、 細分市場定位、區域定位、 用戶類型定位)
實施建議
(經營策略、競爭策略、發展策略)

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