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尚普咨詢:中國學前在線教育行業市場調研咨詢案例

2019-05-24 10:10:57    瀏覽量:1211

關鍵詞:學前在線教育 市場規模 競爭格局 市場現狀 市場需求 行業趨勢 市場調研

尚普咨詢(S&P)調研數據顯示,近幾年,互聯網+教育產業成為風口,而當下的學前在線教育也處于初期市場培育階段,市場規模較小,學前在線教育市場正在經歷飛速變化。從市場競爭格局的表現上,近幾年學前在線教育品牌排名始終發生著巨大的變化,許多早期排名靠前的品牌在1-2年后銷聲匿跡,新品牌會在短時間內迅速躍升至排名前列。

目前,學前在線教育市場尚未成熟,排名暫列第一的寶寶巴士活躍用戶規模不足4%,TOP9在線學前教育APP活躍用戶規模也僅占整體14.1%,新進入機構存在競爭機會。

該報告是尚普咨詢通過對中國學前在線教育行業總體發展情況研究,并結合大量資料分析,基于目前國家政策形勢,國民經濟走向等分析得出的《中國學前在線教育市場發展調研報告》。

2017年在線教育市場規模達到1941.2億元,在線教育用戶規模達到1.44億人,其中學前在校教育市場規模為23億元。目前中國的學前在線教育仍處于起步階段,2017年在線教育細分市場中,職業在線教育、中小學在線教育以及高等學歷在線教育占據在線教育市場整體的86.5%,其次是企業在線教育,學前在線教育占比較低。與親子教育機構、圖書音像等早教市場相比,目前學前在線教育的市場相對規模較小,但未來學前在線教育的發展看好。首先,學前在校教育的起步較晚,作為近幾年才逐漸興起的教育產品,相比親子教育、圖書音像等,其市場認知度仍較為有限;其次,隨著在線教育技術的成熟及教學方式豐富性的增加,家長對在線教育的信任度將會提高,對學前在線教育的認知也將不斷成熟,而學前在線教育的學習內容相關度高,不收地域限制,付費意愿較強,學前在線教育占據市場的比重將會逐年增加。

在政策經濟環境利好、技術更新迭代、教育需求上升的帶動下,互聯網教育在經歷了幾年快速發展的階段后逐漸進入初步成熟階段。從在線教育的發展歷程可以看出,近年在線教育同比增長均保持在20%以上。預計未來幾年內中國在線教育的市場規模增長勢頭將持續保持穩健,預計在2018年其市場規模將達2329.2億元。而學前在線教育作為其細分市場,也將順應市場發展,取得增長,預計2018年在線教育市場將達28億元。

目前,學前在線教育產品按功能可分為兩大類:工具類和平臺類。工具類主要輔助家長對幼兒進行教育,提供幼兒教育的相關科普知識、電子書籍,或為幼兒提供識字、學英語、點兒歌、聽故事、習慣培養、思維訓練、益智類游戲等。平臺類又可分為兩類,一類主要目的是家長與教師、家長與家長交流提供通道,方便其溝通流心得;第二類主要為家長及嬰幼兒提供上門早教服務。根據了解,目前國內較為知名的在線教育品牌較為知名的有悅寶園、寶寶巴士等,教育對象多面向0-8歲兒童。其中早教到家及叮咚老師是專門針對0-3歲嬰幼兒打造的在線教育產品,主要為兒童提供上門早教服務。

2017年成為學前教育APP大放異彩的一年,業內龍頭企業如寶寶巴士、掌通家園、貝瓦兒歌、小伴龍等APP活躍用戶數迅速擴張。20179月主要兒童教育APP月活躍用戶數方面,寶寶巴士位居第一,活躍用戶數為1092萬人;掌通家園排名第二,活躍用戶數為730萬人;貝瓦兒歌以630萬人的月活躍用戶數排名第三。主要兒童教育APP用戶粘性方面,寶寶巴士用戶粘性最強,用戶平均單次運行時長為18.7分鐘;小伴龍排名第二,用戶平均單次運行時長為17.5分鐘;貝瓦兒歌以14.3分鐘的用戶平均單次運行時長排名第三。通過尚普咨詢調研,兒童教育APP本身就具有較高粘性,如何維持本身特色將成關鍵。

近幾年,互聯網+教育產業成為風口,而當下的學前在線教育也處于初期市場培育階段,市場規模較小,學前在線教育市場正在經歷飛速變化。從市場競爭格局的表現上,近幾年學前在線教育品牌排名始終發生著巨大的變化,許多早期排名靠前的品牌在1-2年后銷聲匿跡,新品牌會在短時間內迅速躍升至排名前列。目前,學前在線教育市場尚未成熟,排名暫列第一的寶寶巴士活躍用戶規模不足4%,TOP9在線學前教育APP活躍用戶規模也僅占整體14.1%,新進入機構存在競爭機會。


以上案例是本項目的精簡版報告,如需與研究團隊接洽,請聯系尚普咨詢市場調研部:

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研究模塊 研究內容
行業背景 發展環境分析 行業政策及規劃 行業投資情況 行業驅動因素 行業發展前景
(需求趨勢、技術趨勢、競爭趨勢)
市場容量/需求 市場規模
進出口規模
行業利潤率
進出口結構
行業利潤結構
市場需求結構
新增市場規模
用戶需求分析
市場結構
(按品類/檔次/區域/領域) 市場需求影響因素
未來市場規模預測
市場需求規模推算
產品應用 細分市場
典型應用案例
產品需求特征
主流技術類別
產品技術參數
技術發展現狀及趨勢
產品價格
工藝技術流程
產成品應用領域
替代產品特征
不同領域需求特征
替代趨勢
渠道模式 主要渠道模式
渠道優劣勢比較
渠道類型及占比
渠道對市場的影響
銷售資源配置
主要代理商情況
渠道分布 渠道政策與管理 渠道發展方向
供應鏈條 產業鏈分析
下游應用市場需求規模
上游原材料采購特征
下游供應特點
上游采購價格
下游供應金額
上游主要廠商
下游供應路徑
采購路徑
OEM分布及基本信息
總體采購規模
采購影響因素分析
市場競爭 競爭環境研究 市場競爭格局 市場集中度分析 競爭梯隊 競爭企業市場份額 行業進入壁壘
TOP10競爭企業研究(經營信息、核心競爭力、對行業的看法及應對)
市場咨詢 行業壁壘與風險
(政策/技術壁壘)
細分市場機會分析 投資可行性分析
(投資機會與風險、 投資要求、可行性 評估)
投資回報分析
(總投資額、利潤率 測算、匯報周期測算)
市場進入切入點
(產品選型、產品定位、 細分市場定位、區域定位、 用戶類型定位)
實施建議
(經營策略、競爭策略、發展策略)

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