尚普咨詢：中國學前在線教育行業市場調研咨詢案例

尚普咨詢（S&P）調研數據顯示，近幾年，互聯網+教育產業成為風口，而當下的學前在線教育也處于初期市場培育階段，市場規模較小，學前在線教育市場正在經歷飛速變化。從市場競爭格局的表現上，近幾年學前在線教育品牌排名始終發生著巨大的變化，許多早期排名靠前的品牌在1-2年后銷聲匿跡，新品牌會在短時間內迅速躍升至排名前列。

目前，學前在線教育市場尚未成熟，排名暫列第一的寶寶巴士活躍用戶規模不足4%，TOP9在線學前教育APP活躍用戶規模也僅占整體14.1%，新進入機構存在競爭機會。

該報告是尚普咨詢通過對中國學前在線教育行業總體發展情況研究，并結合大量資料分析，基于目前國家政策形勢，國民經濟走向等分析得出的《中國學前在線教育市場發展調研報告》。

2017年在線教育市場規模達到1941.2億元，在線教育用戶規模達到1.44億人，其中學前在校教育市場規模為23億元。目前中國的學前在線教育仍處于起步階段，2017年在線教育細分市場中，職業在線教育、中小學在線教育以及高等學歷在線教育占據在線教育市場整體的86.5%，其次是企業在線教育，學前在線教育占比較低。與親子教育機構、圖書音像等早教市場相比，目前學前在線教育的市場相對規模較小，但未來學前在線教育的發展看好。首先，學前在校教育的起步較晚，作為近幾年才逐漸興起的教育產品，相比親子教育、圖書音像等，其市場認知度仍較為有限；其次，隨著在線教育技術的成熟及教學方式豐富性的增加，家長對在線教育的信任度將會提高，對學前在線教育的認知也將不斷成熟，而學前在線教育的學習內容相關度高，不收地域限制，付費意愿較強，學前在線教育占據市場的比重將會逐年增加。

在政策經濟環境利好、技術更新迭代、教育需求上升的帶動下，互聯網教育在經歷了幾年快速發展的階段后逐漸進入初步成熟階段。從在線教育的發展歷程可以看出，近年在線教育同比增長均保持在20%以上。預計未來幾年內中國在線教育的市場規模增長勢頭將持續保持穩健，預計在2018年其市場規模將達2329.2億元。而學前在線教育作為其細分市場，也將順應市場發展，取得增長，預計2018年在線教育市場將達28億元。

目前，學前在線教育產品按功能可分為兩大類：工具類和平臺類。工具類主要輔助家長對幼兒進行教育，提供幼兒教育的相關科普知識、電子書籍，或為幼兒提供識字、學英語、點兒歌、聽故事、習慣培養、思維訓練、益智類游戲等。平臺類又可分為兩類，一類主要目的是家長與教師、家長與家長交流提供通道，方便其溝通流心得；第二類主要為家長及嬰幼兒提供上門早教服務。根據了解，目前國內較為知名的在線教育品牌較為知名的有悅寶園、寶寶巴士等，教育對象多面向0-8歲兒童。其中早教到家及叮咚老師是專門針對0-3歲嬰幼兒打造的在線教育產品，主要為兒童提供上門早教服務。

2017年成為學前教育APP大放異彩的一年，業內龍頭企業如寶寶巴士、掌通家園、貝瓦兒歌、小伴龍等APP活躍用戶數迅速擴張。2017年9月主要兒童教育APP月活躍用戶數方面，寶寶巴士位居第一，活躍用戶數為1092萬人；掌通家園排名第二，活躍用戶數為730萬人；貝瓦兒歌以630萬人的月活躍用戶數排名第三。主要兒童教育APP用戶粘性方面，寶寶巴士用戶粘性最強，用戶平均單次運行時長為18.7分鐘；小伴龍排名第二，用戶平均單次運行時長為17.5分鐘；貝瓦兒歌以14.3分鐘的用戶平均單次運行時長排名第三。通過尚普咨詢調研，兒童教育APP本身就具有較高粘性，如何維持本身特色將成關鍵。

近幾年，互聯網+教育產業成為風口，而當下的學前在線教育也處于初期市場培育階段，市場規模較小，學前在線教育市場正在經歷飛速變化。從市場競爭格局的表現上，近幾年學前在線教育品牌排名始終發生著巨大的變化，許多早期排名靠前的品牌在1-2年后銷聲匿跡，新品牌會在短時間內迅速躍升至排名前列。目前，學前在線教育市場尚未成熟，排名暫列第一的寶寶巴士活躍用戶規模不足4%，TOP9在線學前教育APP活躍用戶規模也僅占整體14.1%，新進入機構存在競爭機會。